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网络广告投放之5大注意点

www.yzjuren.com 信息流技术 2021年02月09日

随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争激烈,网络广告投放也开始加入这一行列。网络广告与其他广告形式相比,独具优势,它不仅目标准确度惊人,而且互动效果明显。网络广告投放的效果逐渐被各类广告主所认可,广告主们对网络广告的投放比重也在逐步增加。那么在做网络广告投放的时候广告主们应该注意些什么呢?让蓝云小编来告诉大家吧。

  1、确定网络广告投放的目的

  网络媒体广告投放推广不同于传统媒体广告投放,无论是在与用户群体的互动性、创意的表现力、受众群体的定位、效果的反馈及评估方面都具有相当的灵活度。也因此确定网络广告投放的目的对制定一个优秀的推广策略显得尤为重要。

  2、媒体资源的选择

  网络广告投放资源的选择也不同于传统媒体,不能单单只从受众人群的到达率来进行选择。应该结合目标受众、内容配合、创意表现、技术力量、网络营销策划服务等方面来进行综合分析。

  3、测试时间的预留

  因为网络广告投放的影响因素太多,因此为保证在广告投放的过程中不发生错误,保证相关环节的正常运转,应该在网络广告投放之前预留一段时间进行测试。比如:播放是否正常、链接是否正确、监测系统是否正常等等。

  4、更换广告创意

  不论是谁,同一个广告看久了都会产生审美疲劳。所以,最好的解决方法就是每隔一段时间更换一次广告创意,一般建议2周更换一次。

  5、网络广告投放的效果

  这是最后也是最重要的一步,到底需要怎么做才能达到更好的网络广告投放效果呢?

  ⑴、受众人群分析

  做网络广告投放首先要针对产品做受众人群的分析工作从年龄、性别、收入、职业、兴趣、偏好等方面的数据进行统计,分析出他们经常会访问的网站,然后分析他们的访问的动机是否和广告投放目的一致。

  ⑵、受众行为分析

  经过受众人群分析,我们基本可以得出我们的受众喜欢浏览那些网站。但是种类很多,对于普通的广告主是不可能全部都去投放的,而且这样投放也不是特别的精准。这时候我们需要逐个分析我们的受众访问这些网站的目的是什么,根据她们的行为来判断是否和我们投放广告的目的是否相关。如果她们是来看美容资讯你就不要指望她们能去购买杯子或者一些漂亮的餐具虽然它们的受众可能都是这群人。如果是卖香水或者是面膜倒可以试试。

  ⑶、目标网站筛选

  选择的条件重点是要看网站的访问量,需要注意的是如果你投放的是二级页面,一定不要被整个网站的访问量忽悠了。选择广告投放目标的原则上是越多越好这样就可以通过大量的比较工作选择出性价比最高的,但是由于工作量的的原因,一般来说是1:5的比率,就是投放一个网站要找到5家网站作为候选。我来解释一下为什么要选择这么多,因为我们的广告模式还没有确定,是按点击付费,还是按时间付费,还是按销售提成?如果我们的广告模式不能被投放目标接受那我们选可以择其他的网站。

  ⑷、广告投放细节确定

  当广告投放目标网站确定后我们要回过头来确定广告投放的细节问题。这时候我们手里的数据已经很多了,首先我们明确投放广告的目的,目的有很多,有单纯的提高访问量(品牌认知),有想提高会员注册量,有想获得潜在客户信息,有想直接产生销售。这基本就可以确定我们用哪种广告投放模式。接着我们确定哪种投放主体,这些是根据的受众和网站性质决定的。投放时间是根据投放模式和广告预算来定的,如果是传统的投放方式一般是以一个月为一个周期,如果是以提成的模式投放也是每月结算。

  ⑸、广告投放洽谈

  当诸多的细节被确定后,我们需要和我们选择的广告投放目标网站进行洽谈,最重要的就是广告的价格。因为可能有公司主办的网站,也可能有个人主板的网站。所以价格上差别很大。个人网站相对可谈的弹性就更大一些。当广告价格,投放时间,预期效果都确定后,最好以合同的方式进行约定,合同撰写要尽量的详细,除了前面说的条件以外,要把网站的访问量,域名的相关信息也要进行备案。需要注意的是一定要把预期效果和停止广告的条件写清楚,以免后期有争议。如果是个人站长不能以合同的方式进行约束,那么要以电子邮件的方式保存,因为现在电子邮件已经可以作为证据。

  ⑺、广告正式投放和后续跟踪

  正式开始投放广告之后的后续跟踪工作也是十分重要的,如果能在过程发现问题可以避免更多的损失。至少要以周为单位做数据分析,来考评网络广告投放的效果。可以在广告投放过程中做出一些软性的调整,比如更换物料,调整投放位置等方式。

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